Nineteen Eighty-Four (1)  

Wiederholung unseres Artikels vom 20. Januar 2004 - damals noch ohne Video:

Am 24. Januar 1984 kündigte Apple den Macintosh mit einem furiosen TV-Spot an, der als der beste Werbefilm aller Zeiten in die Geschichte einging. Bereits zwei Tage vorher, am 22. Januar, also heute vor 26 Jahren, wurde der Spot während des Super Bowls als TV-Werbung gezeigt. Mac Essentials wäre nicht Mac Essentials, wenn wir nicht aus diesem Anlass ein paar Räucherstäbchen abbrennen würden. Hier ist, wenige Tage vor einem möglicherweise ähnlich wichtigen Ereignis, das erste:

Heute kennen wir alle »1984« in- und auswendig, aber damals galt der Spot als schockierend aggressiv, als erbarmungslose Kampfansage von Innovation, Individualität, Kreativität und Eleganz gegen eine kontroll- und machtbesessene Bürokratie mit uniformen Angestellten, den blauen »Suits«: IBM. Die Rollenzuweisung war klar: Apple kämpfte als David gegen Goliath, als Revolutionär gegen das Establishment. Und es wollte siegen, bedingungslos.

Steve Jobs, kaum 29 Jahre alt, aber schon unüberhörbar mit dem »Realitätskrümmungs-Feld« ausgestattet, stellte den Apple-Angestellten und Aktionären den brandneuen Macintosh so vor:

»It is now 1984. It appears IBM wants it all. Apple is perceived to be the only hope to offer IBM a run for its money. Dealers initially welcoming IBM with open arms, now fear an IBM-dominated and controlled future. They are increasingly and desperately turning back to Apple, as the only force that can insure their future freedom. [Lauter Beifall und Applaus] IBM wants it all, and is aiming its guns on its last obstacle to industry control: Apple.

Will Big Blue dominate the entire computer industry? [Rufe ‘Nein! Niemals!’ aus dem Publikum] Was George Orwell right?«

»1984« wird gezeigt. Gewaltiger Applaus und Hochrufe.

Diese Artikelserie »Nineteen Eighty-Four« brachte uns letztendlich auch auf die Spur der »lost 1984 Videos«, die wir ein Jahr später, am 24. Januar 2005, veröffentlichten. Dieses hier ist ein kurzer Ausschnitt.